苏超能否捧出下一个“常州”
最近几天，吴越杯、苏超、楚超接连登场，渝超、琼超刚刚落幕，粤超、闽超、赣超、湘超、东北超等也开赛在即。各地“城超”遍地开花，苏超依然是最热门的存在。4月11日首个比赛日，苏超四场比赛率先开打，场均上座3.1万人，观赛人数较上赛季再度抬升。上届“顶流”常州揭幕战主场4万余人现场观赛，赚足了声量。
赛场外，“十三太保”更是憋足了劲，高位推进文商旅体融合。市委书记、市长为“苏超”站台，几乎成了标配。宿迁显得格外努力，近日，宿迁市文广旅局局长专门为四大班子“上课”，主题是抢抓苏超赛事流量；当地还积极回应网友建议，火速邀约近日翻红的项羽扮演者何润东“霸王归来”，将于本周亮相宿迁首场主场比赛。有网友调侃：“宿迁还是太想进步了。”
回顾2025年，首届苏超撬动了一场文旅消费的热潮，更让常州成功出圈晋级全网“顶流”。如今苏超再启，能否捧出下一个“常州”？这对刚刚晋级“消费第一省”的江苏而言，又意味着什么？
相比苏超元年，江苏“十三太保”在新赛季的流量之争更激烈了。去年的流量之王常州，率先拿足诚意。4月11日，2026年苏超揭幕战在常州打响。赛前开幕式，歌手周深献唱，流转光影与无人机、机器人等江苏智能制造元素相映成趣，相关话题冲上微博热搜第一。赛事环节，阵容补强的常州队以3:0完胜南通队。赛后，常州加推“常宝惠民5条”，拓宽景区优惠政策，将赛事流量转化为文旅消费增量。4月11日至12日，赛事热度持续发酵，常州市12家重点景区迎来客流高峰，累计接待游客超65万人次，“顶流”魅力尽显。
常州之外，更多城市跃跃欲试，最努力的当属宿迁。赛前备战阶段，宿迁就抢先“补课”。日前，宿迁举行专题讲座，邀请市文广旅局局长围绕“苏超”文旅经济为市委书记、市长等授课，为抢抓“苏超”赛事机遇打好“先手棋”。效仿去年的常州，宿迁主打一个“听劝”。众所周知，宿迁是项羽的故乡，恰逢近期演员何润东凭《楚汉传奇》中“西楚霸王”形象翻红，网友集体喊话宿迁文旅邀其助阵。就在4月13日，宿迁官方回应：已敲定何润东出席4月18日宿迁首场主场赛事，与网友和观众共赴“霸王归来”的情义之约。与此同时，宿迁还策划了“项王故里”深度体验文旅活动，4月18日起，宿迁国有收费景区连续10天免首道门票，邀请全国游客走进宿迁，并在交通出行、观赛场景、便民服务等方面推出多项惠民举措，全方位释放诚意。
宿迁的花式“内卷”，很快影响到老对手徐州。因徐州和宿迁素有“千年宿怨”“楚汉之争”，网友纷纷喊话徐州：“宿迁请了霸王，你赶紧请刘邦。”徐州如何应对尚未可知，但“徐老大”也并非毫无准备。回顾去年6月15日，徐州主场对阵镇江的比赛，现场观众突破3万人，创下当时苏超单场纪录。看台上，安徽、山东、河南球迷的助威声浪，让淮海经济区“徐老大”的名号再次打响。今年，徐州有意继续强化这一标签。此前，徐州特别面向皖鲁豫开放18个小微企业赞助席位，在收获一波点赞的同时，跨省“摇人”的意图也不言自明。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，过去体育赛事多聚焦于竞技本身，而苏超其实是将体育运动定位为大众可参与、可观赏、可娱乐的文旅载体，在这场转型探索中立了首功。后续随着赛事带动城市百花齐放，文化消费的形态也将随之拓宽。
回顾2025年，常州无疑是苏超最大赢家。这个起初因战绩不佳而被调侃“输光了笔画”的城市，却在流量和消费上“赢麻了”。数据显示，首届苏超流量总计超400亿次，常州独占四分之一，“苏超流量王”当之无愧。赛事期间，常州6个主场赛事吸引观赛人数超50万人次，直接拉动消费超15亿元；常州市环球恐龙城休闲旅游区游客量整体上升32%，中华恐龙园景区售票同比增长28%，营收上涨17.8%。
在杨彦锋看来，城市要复刻常州的出圈效果，文旅资源底色和支撑跨界的产业基础是关键，而江苏恰恰拥有得天独厚的优势。作为文旅大省，江苏5A级景区数量全国第一。除苏锡常外，南京、镇江、连云港、盐城都是文旅大市，拥有足够多的“素材”来支撑文旅出圈。江苏制造业、科技产业发达，也为赛事跨界融合提供了更多可能。从目前各市百花齐放的竞争态势来看，新一轮苏超会更精彩、更好看，很有可能出现下一个“常州”。
“从‘赛事+文旅’的角度看，各地市的经验交流、客源互送、合作交互、品牌推广，都需要江苏省出面来组织。”杨彦锋特别强调，有了文旅资源“土壤”和城市竞争“种子”，下一个“常州”诞生，还需要省级层面的系统托举，作为“催化剂”。
这正是2026年“苏超”升级的核心方向。今年，“苏超”首次被写入江苏省政府工作报告，并前后被提及三次，强调要“以‘苏超’促进文旅体商融合发展”，让赛事升级有了政策加持。接着是赛事和假期的精准贴合。今年苏超赛制改为“周周有比赛”，所有比赛统一安排在周六进行，赛事被更深地嵌入城市周末生活，从时间上保证“赛事+文旅”可预期、可反复发生，为各市提供了稳定的流量入口。
景区打折、餐饮住宿优惠、公交免费、专项消费券发放……当各地围绕“票根经济”各显神通，江苏省文旅厅牵头推出“跟着苏超游江苏”主题活动，联合各大在线旅游平台，重点打造100条跨区域主题旅游线路，推动全省文旅资源共享、客源互送，放大“苏超”门票的乘数价值。而为破解文旅同质化，新赛季“苏超”赛事与城市IP深度绑定。今年开幕式上，代表江苏十三座城市的“苏嘟嘟”系列城市IP集体亮相，也让城市叙事拥有了独特且具象的载体。
从消费视角审视，苏超对江苏还有更大的价值。2025年，在苏超等活动加持下，江苏全年社会消费品零售总额达到46394.2亿元，首次超过广东，登顶全国消费第一省，消费对江苏经济增长的贡献率也提高到55%左右。但即便如此，江苏无论社消零增速还是社消零总额占GDP比重，都低于多数GDP十强省份和全国平均水平。基于这一现状，江苏提出，“十五五”期间，社会消费品零售总额增长与经济增长基本保持同步。
具体举措上，包括激发改善型消费活力，深化“文化+”“旅游+”“体育+”“赛事+”等百业融合发展，强调要大力发展赛事经济，创新发展票根经济等新业态新模式。而“每1元门票带动7.3元周边消费”的苏超，正是江苏释放消费潜力的关键之举。2026年江苏省政府工作报告中，在“实施服务消费提质惠民行动”环节，明确提及苏超。杨彦锋认为，这意味着苏超功能已从“办赛事”向促消费、稳增长、惠民生等方面全面拓展。
聚焦社消零平稳增长的目标，江苏有意将“苏超”与“苏新消费”等省级消费品牌深度融合。“为更好便民惠民，我们持续深化‘苏超联赛+苏新消费’联动IP，创新打造‘观苏超、品苏味、购苏货’的‘苏字’消费链条，努力将赛事流量转化为消费增量。”日前，江苏省政府召开新闻发布会介绍苏超相关情况，江苏省商务厅方面表示。
为放大赛事经济效应，江苏计划办好超100场“苏新消费·苏超嘉年华”活动，针对各类消费者推出票根权益包，首期“金融促消费”活动即投入资金2.2亿元。为充分释放“苏超”的消费带动效应，江苏还开辟首批662个“苏超第二现场”，点位覆盖13个市的商业综合体、特色步行街和夜间消费集聚区，拓展“苏·超级夜”夜间消费活动参与商户至2万家，激发夜间消费活力。
杨彦锋认为，“苏超”如形成“赛事+文旅+消费”的生态闭环，将综合示范其体育群众赛事和文旅活动的多种功能，带动效应和示范能力会更强，也将成为江苏挖掘消费潜力的一个重要抓手。
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